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奧運10周年 騰訊、阿里入局青訓給動因體育

2018-08-10 10:23     來源:未知   作者:東體在線 字體大小:    

奧運10周年 騰訊、阿里入局青訓給動因體育


不知不覺北京奧運會迎來了10周年紀念,這10年是中國體育從產業到全民普及大發展的10年。如今不僅全民健身熱,青少年校外體育培訓課程也成為80%的一、二線城市家長的選擇,掌握一、兩項體育運動是00后、10后的成長標配。隨著青少兒體育培訓的巨大市場空間的顯現,動因體育等先行者發展迅猛,同時也吸引了越來越多其他領域的巨頭入局。

劉建宏加盟企鵝體育 要把青訓項目做成新增長點

奧運10周年 騰訊、阿里入局青訓給動因體育等先行者帶來什么?

騰訊在騰訊體育購買了大量的賽事版權之后,將借體育直播平臺企鵝體育進軍青訓市場。前不久企鵝體育正式對外公布,知名體育媒體人劉建宏出任總裁,負責公司整體業務的管理,并將帶來青訓項目,培養成企鵝體育的全新增長點。

企鵝體育認為,青少年是體育發展的未來,處于起步階段的青少年體育培訓市場是體育產業的又一個風口。劉建宏將利用自己的行業相關資源,把企鵝直播作為青少年體育培訓的切入點,打通俱樂部、機構資源,探索“互聯網+體育”的新的培訓模式,為喜歡體育的青少年、家長和相關機構提供全方位服務。企鵝體育具體的青訓服務模式暫不明晰,但毫無疑問前有以內容為核心的騰訊體育,企鵝體育的功能將集中于服務,而其首要服務的人群就是青少年。

阿里體育發揮平臺優勢 從上游布局供應鏈

奧運10周年 騰訊、阿里入局青訓給動因體育等先行者帶來什么?

與企鵝體育明確提出要把青訓作為新增長點不同,阿里體育的布局更廣泛,自2017年開始阿里體育發揮品牌和平臺優勢,從體育項目IP、線下場館、教練員培訓等多方面跟各細分領域領頭企業進行深度合作,在產業鏈上游做布局。

阿里體育在青訓方面的布局主要圍繞游泳、籃球、足球等最受歡迎的體育項目。阿里體育曾與國際泳聯簽署戰略合作,圍繞青少年培訓展開教練員培訓、培訓設施和課程、場館等多項業務,擴大青少年水上項目的參與度和影響力。還專門在上海成立阿里體育培訓中心,引進優質的體育培訓服務商,鼓勵更多青少年投入到體育運動中來。去年雙十一阿里體育自營店鋪的銷售數據匯總中,青少年體育培訓課程也成為最受歡迎的品類之一。

動因體育邀請麥迪擔任籃球技術總監 加強品牌和服務能力

奧運10周年 騰訊、阿里入局青訓給動因體育等先行者帶來什么?

面對強大的新入局者,很多傳統青少兒體育培訓機構通過加盟的方式加快區域上的擴張力圖搶占市場先機,而該領域的領跑者動因體育卻并未急于此。前不久,青少兒體育培訓領跑品牌動因體育推出“技術總監”計劃,邀請不同體育項目的運動名將加入組成TD團(Technical Director Team),并公布了首位成員——前火箭隊名宿麥迪。

作為動因體育籃球技術總監,麥迪會深入參與到動因體育的青少兒籃球培訓業務中,針對青少兒日常訓練、重點進階和短期集訓三個維度推出針對性的教學方案,助力中國青少兒的成長。動因體育希望TD團成員,發揮他們多年積累的豐富經驗和技戰術給青少兒體育培訓的專業化服務帶來提升。除此之外,運動員的加入勢必將為動因體育帶來強大的市場和品牌勢能,進一步提升其品牌認知和用戶好感度。

不難看出現階段新入局者與動因體育等青少兒體育培訓機構并未形成市場層面的直接競爭,騰訊、阿里等互聯網巨頭更多的在平臺層面聚合優質內容與服務,將流量轉化成交易,動因體育則在供應鏈服務能力和品牌認知度上發力,確保在領先的市場占位下提升服務和供應鏈能力滿足市場需求的大規模釋放和不斷提升的需求。在政策的東風和二胎政策的人口紅利下,未來4年青少兒體育培訓將達到千億的市場規模,競爭并非是新入局者與傳統機構之間共同生存的唯一方式,如果雙方能基于自身的平臺資源與內容服務能力進行合作,將令市場期待。

(責任編輯:東體在線)

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